La que llevara al éxito radial y las mas olvidada : LA CREATIVIDAD

GLOSARIO:

SOPORTE DIGITAL: se dice de todo material en el que se utiliza para alamcenamiento de información:Cinta,disquete,etc.

INNOVACIÓN CREATIVA: estar a la tanto de los recursos actuales y hacer uso de ello con suma y potencial creatividad para una mejor acogida o recepción por parte del oyente.

TRANSFORMACIONES INNOVADORAS: Cambio que introduce novedades, en la radio la interactividad a través de los correos y/o creaciones de radios digitales o por Internet.

COMPETITIVIDAD:Capacidad para competir por tener las propiedades necesarias, la radio a pesar de los contantes cambios tecnológicos , ella no se ha quedado atrás sino que va de mano también con la tecnología.

SEGMENTACIÓN: División de algo en segmentos, en este caso los distintos programas que pueden tener una emisora radial.

GLOBALIZADO : Integrar o incluir en un planteamiento global, la radio como un medio de interacción social conoce las necesidades de la  sociedad humana caracterizada por alguna cualidad o circunstancia común

RESUMEN

Los cambios tecnológicos cada vez se desarrollan y van en aumento; es claro que vivimos el comienzo de una revolución tecnológica mundial en la actualidad cuyos alcances son impredecibles, una revolución que está cambiando la manera de operar y de comunicarse de la sociedad, instituciones y sus organizaciones a través de los mass media, sin embargo también es claro pensar que  no todo está inventado. La radio -no es una excepción- como un medio de comunicación ciudadana transita por trechos de creación y transformaciones innovadoras, con el objetivo de enfrentar el desarrollo vertiginoso de las comunicaciones. Y más que la tecnología, el oyente del siglo XXI posee mayor conocimiento, exigencia, tiene además una diversidad de opciones lúdicas y comunicativas sorprendentes.

INTRODUCCIÓN

Los nuevos años que vivimos, los que están por venir constituirán un renacer del medio radial, el soporte digital, la Internet y la explosión del mensaje virtual se han convertido en la competencia cercana para la radio , por lo que es necesario que la esta  al estar ubicado con otros medios en el trono de la comunicación, debe tener en cuenta que el factor primordial para la  competitividad es la 1CREATIVIDAD que es la capacidad de inventar algo nuevo, de relacionar algo conocido de forma innovadora o de apartarse de los esquemas de pensamiento y conducta habituales.(1)

Mariano Cebran Herreros (la radio en la convergencia multimedia) nos dice que la radio actúa de mera transmisora con el objetivo no de crear otra obra artística, que podría hacerlo, sino de respetar con la mayor fidelidad posible lo que sucede en el lugar de los hechos, sin embargo hay que recalcar que esta también puede  promover  una producción y elaboración propia de distintos programas , contenidos radiales ,formatos diversos u programación en general , incorporados con una mayor creatividad para una  comunicación inmediata con su audiencia.

Si bien es cierto, en el tema de contenidos de programación, la radio a desarrollado grandes cambios, agreguemos también que hace tres décadas no se tenía  tan segmentado el mercado en el espectro radiofónico por lo que ahora podemos ver que el medio radial cuenta con programaciones variadas divididas en espacios de música, revistas, noticieros y otros programas que generalmente responden a la audiencia del entorno, pero debemos preguntarnos ¿Cuál debe ser la  estrategia comunicacional de una emisora local o de otra de mayor alcance para poder lograr su diferencia ante las demás?

Los emisores han sido poco originales e imaginativos en el proceso de creación de la información. En general, les ha preocupado muy poco la forma que adoptaban sus informaciones y han optado por la utilización de las rutinas productivas, en lugar de demostrar sus habilidades creativas y su capacidad innovadora (3) ,la creatividad en la radio no solo abarca su uso en específicos programas como los de estilo musical o entretenimiento, los recreativos, los deportivos, participativos, culturales, religiosos, publicitarios, entre otros sino también en los informativos, políticos hasta de opinión, es tan visible que en las distintas estaciones de radio la manera u forma de emitir muchos de estos  programas son tan semejantes en la forma de hacer radio , donde es tan evidente el  escaso uso de la explotación de la creatividad : donde se debe buscar nuevas formas ,como el poder creativo que se encuentra en las palabras y las  transformaciones en los tratamientos que hacen de su programa , un programa original donde se intensifique el relato, que descubra otras perspectivas de hacer vivir al sonido de otra manera , y esto será con la creatividad radiofónica 

Lo importante aquí y que repercutirá mucho también es la creación de departamentos específicos y exclusivos de creatividad donde se vea la exigencia máxima en la creación de su productos radiales para el publico oyente, donde sean la fuente de energía para la irradiación de toda la radio y asi logren ser  auténticos motores de desarrollo y de la innovación creativa para todos sus programas, teniendo claro conocimiento de la intención de lo que se quiere producir y estando bien  documentado para lograr éxito donde se tenga en cuenta preguntar, averiguar siempre los temas y enfoques que podrían tener mayor interés y beneficio para el público radioescucha. Sin olvidar que  debemos siempre estar pensando en el oyente, “...metiéndonos en sus zapatos, siempre tomemos en cuenta qué quiere nuestra audiencia, para dárselo con un mensaje de equidad, respeto y optimismo lleno de creatividad.

CONCLUSION

PoR tanto hay que  tener en cuenta  que la radio es el instrumento que desafía la mente del ser humano, donde no debe terminar el inmenso camino de la desbordante creatividad también por parte de quienes les apasiona la Radio. El constante reto de entretener, participar, informar  y educar a un público que al escuchar la radio, nos vea con las imágenes que somos capaces de crear y poner en las mentes de nuestro auditorio, pues no debemos  tener límites para poner la mejor escena en la pantalla de la mente.

La clave del éxito de la radio  va a residir en la creatividad del comunicador, en la forma expresiva de una comunicación con elevada calidad de sonido y con posibilidades multimedia. De ahí que se le exija cada vez mayor formación cultural y una gran capacidad técnica expresiva .(4)

Entonces queda claro que si para la guerra, el deporte o las cosechas se trazan estrategias haciendo uso de la creatividad la cual puede haberse perdido o no hecho uso , entonces es un reto para nosotros como comunicadores tener en cuenta que es hora de investigar, de preparar, de reprogramar (2), de reinventaren practica para la  innovación de una radio creativa, ya que será la mejor herramienta frente a los cambios de este mundo globalizado por tanto esta  no  sera  una excepción y mucho menos hoy.Recordemos ser creativos.

REFERENCIAS

(1) PENAGOS, Julio César (2001). «Creatividad. Capital humano para el desarrollo social».

V Congreso de las Américas. México: University of the Americas

(2) FAUS BELAU, Ángel (2001). «Reinventar la radio». Chasqui. Revista Latinoamericana de

Comunicación. Ecuador, núm. 74, junio.

(3)JIMÉNEZ, Silvia (2003). La expresividad en los informativos radiofónicos. Tesina inédita,

Salamanca: Universidad Pontificia, p. 237.

(4) DE MELO, Rui (2001). «O digital Audio Broadcasting e implicaçoes nos contéudos radiofónicos». Tesis doctoral, Salamanca: Universidad Pontificia.